14 de ago de 2009

Programa da GLOBO cobra para mostrar carros

A Kia do Brasil pagou cerca de R$ 300 mil para ocupar um espaço no "Auto Esporte" do último domingo, informa nesta sexta-feira a coluna Outro Canal, assinada por Daniel Castro na Folha de S.Paulo.

Segundo a coluna, o programa exibiu uma reportagem de quatro minutos e trinta e cinco segundos sobre o Kia Soul, novo carro da montadora, e se referiu ao veículo como "carro design" --como a Kia está chamando o automóvel. 

A Kia confirmou que o material exibido foi um "publieditorial". A Globo informou à coluna que não veicula "matéria paga" e que vendeu uma ação de "product placement". 

O "product placement" é um tipo de merchandising sutil, comum no cinema, segundo a coluna.

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